胡润研究院近日发布《2022胡润中国珠宝品牌榜》（Hurun Top Chinese Jewellery Brands 2022），列出了前70名中国珠宝品牌和前18名中国珠宝B2B企业。这是胡润研究院第一次发布中国珠宝品牌榜。

　　胡润研究院从企业规模、品牌战略、销售渠道3个评选维度给候选品牌打分，最终将总分换算为指数（百分制）并得出排名。

　　“前70名中国珠宝品牌”以珠宝行业下游的零售业务为主，“前18名中国珠宝B2B企业”以珠宝行业中游的代工/批发企业和下游的银行渠道为主。

　　珠宝首饰可分为黄金、玉石（包括翡翠）、钻石、银饰、珍珠、彩色宝石（包括水晶、玛瑙、琥珀）、铂金七大品类。2020年中国珠宝行业零售总额约为6,100亿元，其中黄金占比56%，排第一位，玉石（包括翡翠）占比20%，钻石占比13%，这三大品类占中国珠宝市场整体份额的近九成（根据中宝协基金《2020中国珠宝产业发展报告》）。

　　在中国崇尚黄金的文化传统以及黄金饰品兼具投资属性的背景下，黄金在中国珠宝市场上一直占据主导地位，榜单上金饰品牌的比重也超过四成。黄金分为首饰用金和投资用金，中国的黄金消费以首饰用金为主，首饰用金的销售渠道以零售店铺为主，投资用金则以银行渠道为主。2020年中国首饰用金零售总额约为2,400亿元，投资用金零售总额约为1,000亿元（根据中宝协基金《2020中国珠宝产业发展报告》）。投资用金包括实物黄金（金币和金条）和非实物黄金，实物黄金可以通过金饰店铺购买，也可通过银行购买。商业银行销售实物黄金，一般是经销/代销；进行非实物黄金交易（如现货黄金、纸黄金等衍生品），一般通过代理的方式，代客户在上海黄金交易所进行黄金买卖，该业务需要银行是上海黄金交易所会员单位。

　　2013年黄金价格两次断崖式下跌，此后，中国的珠宝市场规模不断扩张，直到2019年达到最高峰，超过7,000亿元，2020年受疫情影响珠宝市场热情稍有减退，但依然是一个充满潜力的市场，随着中国居民消费升级和人均可支配收入提升，预计未来珠宝行业的年复合增长率在4%左右（根据欧睿数据）。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“多年来，宝格丽和卡地亚一直是中国高端消费者最青睐的珠宝品牌，而这两年，中国本土品牌信任度上升很多。本土品牌的增长速度也很快，例如周大福、老凤祥等。希望我们这份榜单能帮助中国消费者去了解哪些本土珠宝品牌最受信赖。”

　　“中国本土珠宝品牌的崛起，一方面得益于新型销售渠道的拓宽，特别是在这个‘直播时代’，另一方面，以前它们通过代工、批发把量做得比较大，而这几年更加注重设计和品牌，以满足中国消费者不断提升的需求。”

　　“在制作这份榜单的过程中，我们发现有一些B2B为主的珠宝企业也做得比较好，特别是在黄金品类，通过银行渠道销售的投资用金，因此我们也列出了前18名中国珠宝B2B企业。”

　　“中国珠宝企业梯队分布特征比较明显，第一名周大福远远第一，市值上千亿，而其他珠宝企业的规模不算大，比如老凤祥、中国黄金和周大生，市值都在200多亿。”

　　“让我比较意外的是，在上榜珠宝品牌最多的城市排名中，深圳绝对第一，远超排在其后的上海和北京。可能很多人都不知道深圳，特别是罗湖区的水贝珠宝交易中心，对本土珠宝品牌的影响这么大。”

　　“通过这份榜单能看出中国消费者对于‘保值’的需求，上榜珠宝品牌中，金饰远远最多，其次是钻石，两者加起来占榜单七成多。”

　　“在这个‘胡润中国珠宝品牌榜’中，有2个品牌也上了‘2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜’，分别是成立于1848年的老凤祥和成立于1895年的萃华金店；有1个品牌也上了‘2021胡润中国品牌榜’，即周大福。”

　　周大福成立于1929年，2011年在香港上市。2021财年营收近600亿人民币。截止2021年3月底，在中国内地共有4,400多家零售店铺，在港澳台地区有100多家店铺，海外地区有20多家店铺。周大福在天猫、京东、唯品会均开设网购平台。周大福是“中国驰名商标”，劳力士特约零售商，入选2021胡润至尚优品“最青睐的珠宝”前十名，位列《2021胡润品牌榜》前100名。

　　中国黄金成立于2003年，是中国黄金集团旗下零售板块的唯一平台，2020年在上海上市。2020年营收超过300亿元。截止2020年上半年，中国黄金拥有加盟店3,400多家，自营店近30家。中国黄金积极参与中央广播电视总台“品牌强国工程”，携手天猫国潮推出“国潮夏日限定市集”直播，是北京市和中央广播电视总台联合举办的北京消费季十大品牌之一。

　　周大生成立于1999年，2017年在深圳上市。2020年营业收入突破50亿元。截止2020年底，线家。电商渠道以天猫和直播平台带货为主。周大生是深圳第一家荣获驰名商标和中国名牌的珠宝企业，2021年周大生携手知名主播直播带货累计突破4.8亿。

　　老凤祥创始于1848年，1992年在上海上市。2020年营业收入超过500亿元。截止2020年末，共计拥有营销网点近4,500家（含海外银楼近20家）。公司不断推出新营销活动，联合红蔓杂志拍摄《群星璀璨兴国潮》短视频，开展“我与明星佩戴同款老凤祥产品”的活动；依托微信公众号、抖音等新媒体效应，运用直播带货、电视购物等新消费形式，吸引年轻粉丝流量。老凤祥位列《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》前40名。

　　六福珠宝成立于1991年，1997年在香港上市。2021财年营收近70亿元。截止2021财年，共有门店近2,300家，其中自营店近150家，品牌店2,100多家，在天猫和京东均开设品牌旗舰店。六福集团历年来通过赞助香港、北京、上海、武汉及广州马拉松提升品牌认知度。

　　梦金园成立于2004年。2020年营收100多亿元。截止2020年底，共拥有2,500多家加盟店，近30家自营店，在天猫、京东、唯品会等电商平台开设旗舰店。公司借助央视热门节目，如《星光大道》、《黄金100秒》、《大国品牌养成记》等，聚焦重要营销节日和核心受众，加速渗透品牌影响力。

　　金雅福成立于2006年。2020年营业收入超过400亿元。目前构建了银行、新零售、智能终端等渠道销售网络，设有天猫、京东旗舰店。独创的黄金珠宝3D打印技术曾获2021中国珠宝玉石首饰行业协会科学技术奖。

　　周生生成立于1934年，1973年在香港上市，是香港第一家珠宝上市公司。2020年营收超过100亿元。截止2020年底，在内地有650多家店铺，港澳台地区有近30家店铺，并在天猫、京东、唯品会开设旗舰店。周生生是最早切入年轻化市场的珠宝品牌之一，1995年时就推出叮当猫等系列饰品。

　　菜百首饰成立于1994年，2021年在上海上市。2020年营收超过70亿元。目前线下品牌影响力主要集中在华北地区，以直营店为主的模式扩张，有近50家直营店。在天猫、京东开设网上商城。是商务部第一批命名的“中华老字号”企业，也是中国金币特许零售商和2022年冬奥会特许零售商。

　　老庙前身是“上海老城隍庙工艺品商店”，始建于1982年，1998年改制为上海老庙黄金有限公司。老庙黄金现隶属于胡润中国500强企业复星集团旗下的豫园股份。在天猫、京东开设网上商城。是国家商务部认定的首批“中华老字号”。

　　企业规模维度，包括截至2021年10月29日的企业市值/估值、企业2021年财报所公布的营收规模等指标，前五名为周大福、老凤祥、中国黄金、周大生、金雅福。

　　品牌战略维度，包括品牌知名度、营销创新等指标，前五名为周大福、周大生、老凤祥、中国黄金、周生生。